王老吉为什么改名加多宝（王老吉改名加多宝原因）

　　王老吉和和加多宝是中国凉茶市场的两位领导者，他们之间的竞争不言而喻。事实上，加多宝现在是金罐，曾经是王老吉红罐。但是为什么现在一个凉茶变成了两个呢？也成了敌人，让我们看看王老吉和和加多宝。

　　首先，让我们了解一下王老吉的起源。

　　王老吉的创始人王泽邦是生活在清朝的一个人。他的昵称是阿吉，第二年他老了就叫他老吉。这就是王老吉名字的由来。

　　他开发了“王老吉”饮料，这是一种治疗热病和疔疮的药物和茶。后来他家族的后代继承了他在王老吉经营这种饮料。

　　上世纪末加多宝所属的香港鸿道集团从广药集团获得了“王老吉”商标10年的使用权。2002年更新获得王老吉商标后，鸿道集团用王泽邦后人的凉茶配方生产红罐王老吉凉茶。开始在市场上大踏步前进，在广告上投入巨资。

　　自2002年以来，王老吉的销售额也稳步增长。特别是2006年在德国世界杯“怕上火喝王老吉"”的口号为国人所熟知，彻底完成了王老吉凉茶从保健食品到功能饮料的定位转变，“上火时喝王老吉”这句话深入老百性脑海。

　　深化之后，就要升华品牌了。在2008年汶川地震和随后的玉树地震中，鸿道王老吉集团向灾区捐赠了高达1亿元的救灾资金，并适时推出“想捐就捐一个亿，想喝就喝王老吉”的口号。

　　经过这一系列的慈善活动，王老吉品牌文化得到了极大的升华。中国人提到王老吉除了“喝王老吉怕上火”，就是王老吉地震捐款。

　　当时鸿道集团的王老吉品牌估计高达1080亿，在法律上王老吉商标属于广药集团。看着鸿道集团赚了大钱，却每年只拿到几百万的商标使用费，对此不满的广药集团用了一个最愚蠢的方法。

　　广药集团宣布实施“大健康产业战略”将在全球公开招募新的合作伙伴，共享“王老吉”的品牌资源。该品牌已扩展到药酒、药妆、保健品、食品和运动器材等多个领域。

　　所有这些计划都在稀释鸿道在王老吉的权益，最重要的是鸿道被完全排除在计划之外。

　　之后广药集团起诉鸿道集团，要求鸿道集团不得再使用“王老吉”商标。原因是鸿道续约是通过贿赂广药高管获得的，所以合同无效。(2004年贿赂案发生鸿道方陈被贿赂取保候审，但他弃保潜逃，广药也从未过分追究。)站在道德制高点上的广药，自然赢得了这场官司。

　　败诉的鸿道集团在2012年不能再使用王老吉商标，还有“王老吉”和的饮料市场以鸿道集团而闻名，看到自己的努力，一定要嫁给别人，鸿道集团不会甘心的。

　　这一刻，鸿道集团可怕的营销能力暴露无遗。

　　2011年，鸿道集团预测会输。于是开始了“改名为王老吉”的道路

　　首先，在包装上饮料的一面仍然印着王老吉，另一面印着加多宝。这意味着加多宝是王老吉，它也让消费者做好心理准备，发现王老吉已经完全变成了加多宝

　　随后在电视广告中，频繁播放“红罐凉茶更名为加多宝"”的口号。当法院判决下来的时候，包装完全变成了加多宝，口号变成了“在全国销售领先的凉茶把名字改成了加多宝，或者原来的配方或者熟悉的味道”。

　　准备享受成功的广药集团目瞪口呆。鸿道集团改造了所有的原始客户，这里没有利润，接着另一场诉讼将鸿道告上了法庭。这一次原因是“它的广告语言是不真实的，误导消费者”，因为销量考虑到了原来的王老吉。

　　没办法加多宝又改了口号改成中国每卖10罐凉茶加多宝卖7罐，告诉消费者大家认同的凉茶就是好凉茶。

　　不甘心的广药集团继续起诉，但这一次“10罐中有7罐是以前王老吉产的，所以这是欺骗消费者。

　　迫于无奈加多宝功能继续改变口号“全国销量遥遥领先”，让王泽邦的后人在广告中说“加多宝独家使用从王泽邦继承的配方加多宝和正宗凉茶”的口号，提醒消费者自己是正宗的。

　　此时，加多宝已经摆脱了改名的麻烦，重新占领了市场。销售也彻底打败了坐不住的王老吉广药集团，再次起诉加多宝。这次的理由是“包装和怕生气喝xx”的口号是王老吉的，加多宝不能用，所以加多宝被装在金罐里。广告语言是鸿道集团之前设计的，所以现在还能用。

　　用不了多久，加多宝就不能再使用这个口号了，但那时加多宝可能已经完成了品牌转型。那到后期可以了解一下有关婚庆行业的介绍。